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              瑞幸:已采購新一批飛天茅臺補貨“醬香拿鐵” 未來(lái)長(cháng)期售賣(mài)

              “醬香茅臺”本周內將面臨多數門(mén)店售罄的挑戰,瑞幸咖啡稱(chēng)正加急補貨,未來(lái)將長(cháng)期售賣(mài)。

              9月7日,瑞幸咖啡官方微博發(fā)布“醬香拿鐵斷貨及補貨通知”。通知稱(chēng),醬香拿鐵上市以來(lái),銷(xiāo)售火爆,遠遠超出預期,目前原料供應已不足,多數門(mén)店將在本周內陸續出現售罄的情況,“非常感謝大家的喜愛(ài),對于預估不足帶來(lái)的商品缺貨,在此深表歉意?!?/p>

              瑞幸表示,已向貴州茅臺緊急采購新一批53度飛天茅臺酒,并組織供應商緊急生產(chǎn),成品將會(huì )加急配送到門(mén)店。由于產(chǎn)能效率提升需要時(shí)間,補貨將分兩輪到位:第一輪預計10號起,部分城市門(mén)店恢復供應;第二輪預計19號起,全國門(mén)店陸續恢復供應。其中每輪都將通過(guò)官方社交媒體向大家匯報進(jìn)度。


              (相關(guān)資料圖)

              此外,瑞幸還指出,醬香拿鐵是瑞幸咖啡和貴州茅臺共同推出的戰略級長(cháng)線(xiàn)單品,將長(cháng)期售賣(mài),以滿(mǎn)足大家的需求。

              此次跨界合作推出的“醬香拿鐵”,讓貴州茅臺和瑞幸咖啡都火了一把。

              單杯定價(jià)38元,券后售價(jià)19元一杯的醬香拿鐵于9月4日正式開(kāi)賣(mài),當天便有多個(gè)門(mén)店賣(mài)斷貨。此外,“醬香拿鐵”、“瑞幸回應喝茅臺聯(lián)名咖啡能否開(kāi)車(chē)”、“滿(mǎn)杯茅臺去咖啡液”、“瑞幸客服回應醬香拿鐵不加咖啡液”等多個(gè)相關(guān)話(huà)題沖上微博熱搜。

              除了火遍全網(wǎng)外,銷(xiāo)售量也刷新了紀錄。瑞幸咖啡介紹,9月4日“醬香拿鐵”銷(xiāo)量刷新了單品紀錄,單品單日銷(xiāo)量超542萬(wàn)杯,單品銷(xiāo)售額超1億元。

              酒類(lèi)分析師、知趣咨詢(xún)總經(jīng)理蔡學(xué)飛近日告訴澎湃新聞?dòng)浾?,醬酒拿鐵能夠快速出圈來(lái)源于貴州茅臺品牌自身極高的社會(huì )關(guān)注度,以及茅臺酒與咖啡的話(huà)題沖突效應,從而引發(fā)了大量的消費者圍觀(guān),加之咖啡拿鐵較低的嘗新門(mén)檻,共同推動(dòng)了事件的發(fā)展。從該角度出發(fā),茅臺極有可能會(huì )立足于年輕消費群體需求,進(jìn)一步拓展銷(xiāo)售品類(lèi),整合包括食品、娛樂(lè )、旅游等項目資源,實(shí)現企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)等目標。

              “每杯都含有貴州茅臺酒”是醬香拿鐵產(chǎn)品頁(yè)面的宣傳信息,宣傳海報上出現的酒為市場(chǎng)售價(jià)超過(guò)3000元的53度飛天茅臺酒。根據產(chǎn)品介紹,醬香拿鐵使用的是白酒風(fēng)味厚奶(含53%vol貴州茅臺酒)。因此,用戶(hù)在購買(mǎi)醬香拿鐵時(shí),看不到服務(wù)員往咖啡杯里滴茅臺酒的情景,加的只是含酒的厚奶。

              醬香拿鐵開(kāi)售首日,多位網(wǎng)友在社交平臺上表示好奇,加了千元茅臺的拿鐵一杯只賣(mài)20元不到,平均一杯能回本嗎?

              有媒體報道稱(chēng),瑞幸店員9月4日介紹,醬香拿鐵的酒精濃度在0.2度到0.3度之間。如果按照這一比例,一杯咖啡480毫升的容量粗略計算,每杯約含1.8至2.7毫升茅臺酒。澎湃新聞?dòng)浾呋谏鲜霰壤M(jìn)行測算,一瓶飛天茅臺酒為500毫升,可做250杯奶茶,若按照飛天茅臺酒3000元/瓶的市場(chǎng)價(jià)格來(lái)測算,一杯咖啡所需的茅臺酒成本為12元,若按照969元/瓶的出廠(chǎng)價(jià)計算,一杯咖啡所需的茅臺酒成本則為3.876元。

              有多位分析師告訴澎湃新聞?dòng)浾?,通??Х瘸杀疽话阍?.5元至4元上下,醬香拿鐵的成本可能在8至9元,而實(shí)際飛天茅臺酒969元一瓶的出廠(chǎng)價(jià)也是給經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格,不能單純算作成本價(jià),計算會(huì )有誤差。整體來(lái)看,在拿了券的情況下售價(jià)19元,醬香拿鐵的利潤空間還是很大的。

              據近期披露的半年報顯示,貴州茅臺今年上半年歸母凈利潤為359.8億元,日均賺1.988億元。瑞幸咖啡上半年歸母凈利潤為15.64億元。截至第二季度末,瑞幸咖啡門(mén)店總數達10836家,是中國市場(chǎng)第一家門(mén)店數量破萬(wàn)的連鎖咖啡品牌。

              截至9月7日收盤(pán),貴州茅臺(600519.SH)跌1.24%,報1838元/股,總市值2.31萬(wàn)億元。截至美東時(shí)間9月6日,瑞幸咖啡(Pink:LKNCY)漲4.55%,報35.13美元/股,總市值97億美元。

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              責任編輯:Rex_07

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